公司新来的一位SEO向我质疑说404页面不能跳转到首页，说这样会导致首页会被K掉，还言之凿凿的说，夫唯也这么说过。落叶给他的建议是，遇到问题要多思考，SEO这个本来误传比较多，弄清楚404的原理，及一些状态码的含义，什么情况下会导致被误判或弊端，思考清楚这些，谁怎么说已经不重要了。本文中分析一下各种常见的HTTP返回状态含义及对应的网站的出错情况，同时也介绍一下，IIS服务器、apache服务器及一般虚拟主机上设置404错误页的正确方法。站长常需要关注的HTTP状态及含义：200：页面正常访问时的返回HTTP状态。当一个页面返回200状态码时，则表示告诉浏览器或者搜索引擎，该页面是可以正常到达的。404：页面找不到时，返回的HTTP状态。SEO处理中如果想自定义404页面，需要做到的是确保访问错误页时返回状态为404，这样搜索引擎才知道，这个页面是找不到了。而通常很多站长朋友们之所以对文章开头提到的认为“404页面自动跳转到首页会有问题”，原因通常是因为404页面跳转时设置不当，返回了200状态码又没有发现，结果搜索引擎抓取错误页时看到的是200状态，就认定网站上出现了大量的与首页相同页面，这种情况，被降权是显然的了。有些站长图省事，直接在IDC提供的虚拟主机后台设置404页面，并在页面上放置了类似或者js方式的windwo.location跳转，结果是返回200状态。301：页面永久重定向时返回的HTTP状态。目前公认的最正确的跳转方法，并且可以起到权重传递作用。一般在程序作跳转时先发送301状态即可。如PHP中发送：header(“HTTP/1.1301MovedPermanently”);ASP中发送Response.Status=“301MovedPermanently”302：页面临时跳转时返回的状态。现在普遍认为使用302跳转容易被搜索引擎视为作弊，据传是早期302跳转被滥用而留下的后遗症。落叶不能算很老的站长，没见过被滥用啥样子，不过呢，302跳转更多的是作为功能性跳转，基本目前的每一个网站程序中都会用到，如添加一篇文章，自动跳转回列表页;操作成功/失败提示自动跳转等。ASP中的response.redirect跳转，PHP中的普通header跳转返回的都是302状态。这些跳转，一般是在网站后台操作时的功能性跳转，不会对SEO产生影响。但如果作为前台页面跳转，那就值得斟酌了。500：页面代码出错时返回的状态。通常站长朋友们经常遇到标题中提示“内部服务器错误”，其实这种情况大多数是因为访问的网站或者页面ASP或者PHP等出现代码错误，如语法错误、数据库连接错误等，而恰好服务器环境关闭了出错信息的输出提示，所以在出错时，站长看到的就是500状态的“内部服务器错误”。很多朋友在遇到这个问题时，搜索一翻，发现好多很专业的很专业的不知所云的文章，说了一大堆啥问题啥问题，而实际结果发现，就是PHP文件某行代码少了个分号。常见的跳转代码返回的状态码：1、静态页HTTP跳转：跳转代码：返回状态码：2002、JS跳转跳转代码：返回状态：2003、JS延时跳转跳转代码：functioncountDown(secs,surl){//alert(surl);tiao.innerText=secs;if(--secs>0){setTimeout("countDown)"+secs+",'"+surl+"')",1000);}else{location.href=surl;}}4、3秒后自动跳转到PHPINFO页面返回状态码：2005、ASP的跳转跳转代码：返回状态：3026、PHP跳转跳转代码：返回状态：302了解到这几个常见的HTTP状态码的所代表的含义，那在不同的环境下，应该怎样处理，以保证404页设置正确呢?IIS服务器上设置404页面把制作好的404页面放在网站根目录下，在IIS管理器中右键点击需要设置404的站点的属性，点击“自定义错误”选项卡，在HTTP错误类型列表中找到404错误，进行编辑，消息类型选择“文件”，然后点击“浏览”选择网站根目录下的404页面。原则上，该404页面并非一定要放在网站根目录下，放在网站的任何目录下均可，亦可直接放到C：\WINDOWS\help\iisHelp\common\目录下，并且文件名不一定需要叫404.htm落叶做过测试，通过服务器上IIS这里设置的404页面，只要设置方式是按如上操作的，即使404.htm是使用的原本会发送200状态的静态跳转代码或JS跳转代码，仍然能正常返回404状态。1、APACHE服务器上设置404页面访问Apache目录下的conf目录下的extra目录，记事本打开httpd-vhosts.conf，在子站点的配置文件中加上ErrorDocument404/404.html，然后做一个404.html放置在网站根目录下，重启APACHE服务即可生效。具体示例如下：ServerAdmincmstong@qq.comDocumentRoot"E:\AppServ\www\empirecms"ServerNamepmume.comServerAliaswww.pmume.comErrorDocument404/404.htmlErrorLog"logs/dummy-host.x-error.log"CustomLog"logs/dummy-host.x-access.log"common2、IIS虚拟主机上设置404目前国内流传的IIS下的伪静态规则组件ISAPI_Rewrite都是试用版或者破解版，貌似都不能很好的支持301、404的重写。所以没办法通过httpd.ini里面的伪静态规则来实现404重写。目前IIS虚拟主机设置404的较方便的方法，还是在IDC提供的虚拟主机管理后台进行404设置。但很多虚拟主机管理后台的404设置功能并不是太理想，建议这类型的用户404页面中不要设置跳转，否则很可能导致的是404跳转返回200状态，起到反作用。有很多人想通过选择404.asp或404.php，然后在404里面作些跳转，结果发现返回的是200状态。其实这里还是老老实实选择第4个吧。3、Apache虚拟主机上设置404根目录下新建.htaccess文件，(一般APACHE虚拟主机根目录下或者CMS都会提供这么一个文件，如果自己在WIN下创建是没法成功的，会提示文件名不能为空。)在里面规则后面加上ErrorDocument404/err404.html即可。
提升WordPress速度的方法有很多，其中WordPress主题中可以改善的有很多。不论你是使用免费主题还是收费主题，或者是DIY的，可能都有很多地方可以完善。下面的建议是针对WordPress主题提速的技巧。1.压缩图片一般的WordPress主题中都包含较多图片，比如LOGO，CSS用的背景、小图标。这些图片很可能没有被优化过，优化图片不仅可以提升速度，还可以节省服务器带宽。通常，我们采用无损图片压缩，推荐Smush.it.2.使用CSS简写缩小主题中的Style.css文件大小，可以改善WordPress速度，有一个很好的方法就是使用CSS简写。比如以下代码.main{padding-top:3px;padding-right:6px;padding-bottom:5px;padding-left:2px;}可以写成.main{padding:3px6px5px2px;}这两段代码的效果是完全一样的，但后者体积显然小很多。3.压缩CSS和JavaScript使用了CSS简写后，Style.css还可以进一步优化，那就是使用CSS压缩。CSS压缩后的代码体积变小，但不便于修改，所以建议压缩前保留原始代码，我的方法是另存为一个style-full.css。压缩工具有很多，站长站也提供CSS压缩。要注意的是，style.css头部的几行注释不可以压缩，否则你的WordPress主题将无法正常工作。JavaScript也是可以压缩的，而且效果也不错，同样推荐站长站的工具。4.使用php的Flush函数 很多主题已经启用了这个函数，如果没有，你可以很方便的启用它。打开主题的head.php，把以下代码放到和之间加入以下代码。5.使用静态内容如果你的主题是给自己一个人用的，建议使用此步优化。如果你的主题是准备给很多人用的，请忽略此步。在head.php中可以看到很多类似函数这个是表示的是博客名，你可以直接用你的博客名代替。还有很多类似函数是可以替换的，如果你不知道怎样替换，这里有一个小技巧：打开你的WordPress网站，然后用浏览器查看源代码，嘿嘿，是不是要用的全都出来了。
最近跟几个在建站公司工作的朋友，聊建站公司前景问题。问题包括：发展空间、拓展新业务、客户流失率、余款难收回等等，确实很多人都看淡这个行业，并希望寻找新机会。所以才有了写这篇文章的想法，希望以文会友相互交流，如果你对建站公司的发展趋势有兴趣，欢迎登录刘子骏博客与我交流。我在03年的时候就进入了一家建站公司工作，当时的公司就像一个小型工作室一样，就几个人，加上几个业务，总共10个人都不到，而且大家没有明细分工，通常就是一个人就做一个网站，不像现在那样分为美工、前端工程师、程序员等职位，我当时一开始就要负责3个网站的建设，而且还要负责公司网站的改版，初出茅庐的我以为这个工作量是正常，可能是自己没有适应而已，所以为了赶进度加班在所难免。当我工作了一年多，发现身边很多同事都不断替换，公司人员流动很大，这时的我开始发现了一个情况，我们的工作等于是坐在办公室的工厂劳工，每天在乏味地生产产品，客户用上产品(网站)后却没有更好的去运营它，网站就这样等到域名过期后就废了，而自己的价值一点都不能的体现出来。最后有一位同事这样跟我说：“建站公司的核心就是人，只要你会做网站，在那做不一样，只要能接业务，自己接单做都是可以的。”确实有不少小作坊和新的建站公司都是这样出来的。建站行业这几年现在很多开源免费的系统日趋完善，功能越来越强大，只要会改dedecms、shopex和康盛系列产品，你几乎可以承接任何网站建设项目，甚至较大型的项目都可以。你只要懂美工，懂一点程序(甚至只懂一些网页代码)，就可以上猪八戒等地方接单做了。可能要几个人才能完成的网站或大型网站，现在只要更少人甚至1个人都能完成。而且个人或小作坊，技术经验和实力都很好，加上收费便宜，可以说对正规建站公司业务打击不少。2005年开始有部分建站公司开始转型做SEO优化，当时SEO还是挺吃香的，百度对关键词控制力度不大，基本上优化难度不高，当时SEO服务都是保证某某词可以排到第一页或前几名的，不过现在搜索引擎日趋完善，对搜索结果质量有严格把关，SEO优化周期不断加长，加上关键词排名不确定性，SEO业务变成了一项把内容做得更容易给搜索引擎识别和增强网站体验的服务。有不少在建站公司学会SEO的朋友，都自己跳出来接单做，或者转到其他比较大的网络公司工作了，这时我开始觉得建站公司承担着互联网培训机构的职能。2008年京东、凡客、麦包包等电子商务网站火速的崛起，相关报道不断，让B2C网站一度成为投资热点，很多传统企业开始纷纷加入B2C大军，这时不少建站公司再次转型做电子商务外包和网络营销外包，为传统企业提供一体化的电子商务解决方案。但这样的模式只能帮客户的企业带入B2C行业，不能长期合作，因为对于企业来说，他们更希望的是自己做，毕竟有些销售等核心数据不想让其他企业知道，当业务有起色的时候，他们会放弃与建站公司合作，选择自己做。而且有部分建站公司拿了广告费，随便推广一下就算了，根本不理效果，广告费用完了就继续问客户拿，这样也打击了客户对外包业务的信心，让建站公司的业务再次受到挑战。给建站公司三个能长期发展方向的建议1、增加实战培训项目建站公司其实是一个天然的学习培训平台，由于不能给出高工资，所以要求会相对较低，很适合新手进去边学边做。建站公司可以适当增加实战培训课程，并且吸收两种人，第一种是经验很少或不太懂的人员，让他们进来报读课程，当然培训是要收费的，一边学一边做，然后给一些简单的客户网站让他们实习，第二种就是经验丰富的人才，除了日常工作，还可以带一下新人学习，当然除了工资还要额外给他们培训所得，这样让企业内部形成一种平衡。新人通过培训学到东西，高手由于获得更多收入而继续留下。2、自建项目其实建站公司有技术有美工有销售，只要有一个好的想法，就可以启动一个网站项目，有一定实力的可以建立一个地区新闻网站或行业网站等等，特别是行业网站，近几年都特别吃香。实力不太强的可以找一些产品回来建一个B2C商城，卖卖东西，如果你们公司本来就有推广业务或SEO业务那就更好做了。3、整合合作资源一般做2-3年下来的建站公司，都会有一定客户资源，而且客户种类繁多，你可以把其中的一些客户的一个共同点或需求点整理出来，然后可以使用这些资源跟其他公司合作，形成自己新的业务收益来源。例如你的客户都有采购需求的，你可以跟一些相关企业和网站帮自己的客户铺桥搭路，赚取服务费。这里只是举个例，合作模式还可以更多样化的。这里我只是提供一些大概的思路，细节方面需要按照企业实际情况而定，如果你有更好的思路，但缺乏一些火花，可以登录刘子骏的博客与我交流。
最近由于自己要做一个小网站，但是还苦于找不到一个合适的美工和设计，只能自己上了。于是便看了一些关于用户体验和UI方面的书。这个就当是个读书笔记吧。1、常规的页面布局常规上来说，我们把网页布局按照分栏的多少分为一栏式，二栏式和三栏式。对于一栏式页面布局来说，一般在页面上放置一个具有冲击力的图片或者Flash来给用户留下深刻的印象，但是，这样的页面所能够容纳的信息量非常有限。所以常用于企业网站，以及一些小网站的首页，用于让用户记住你的站。此外，对于功能性比较单一的页面，也一般用一栏式布局，比如搜索引擎，注册和登录页面等等。二栏式布局是最为常见的布局方式，二栏式又分为左宽右窄和左窄右宽式。这两种模式的选择是由于网站的性质所决定的。对于用户来说，他的浏览关注顺序是从左到右，那么窄的部分一般来说都是导航栏，而宽的部分则是主体内容部分，那么用哪一种方式将取决于你的站是内容占主体还是导航占主体，换句话说，是内容驱动导航还是导航来驱动内容。举个例子，拿当当网来说，一般用户来买东西是有着明确目的的，他知道自己要买的东西是哪个类别，而对于主站的内容只是给用户的一个推荐。但是对于cnblogs来说，显然内容应该是大于导航的。所以其实在我看来，博客园的设计其实是并不合理的。当当网首页cnblogs首页对于三栏式布局来说，最大的好处就在于容纳的信息量比较大，但是重点不突出，降低了用户对网站的可控性，因此一般意义上不推荐。当然，如果当用户需要比较多样化的时候，也可以让用户自由来设计布局，多常见于个人博客。2、页面的通透性页面的通透性是指尽量使整个页面的模块比例统一，同时通过线条，颜色等视觉元素增加各模块间的区分度，使得用户的视线轨迹可以有规则地通过各个模块，而不会被模块之间不规则的交叉所打断。此外，根据“F”原则，也应该尽量将重要地，用户所关系地内容放在页面的左上角位置。3、页面的配色方案每个网站都要有自己的主色调，主色调指的就是页面色彩的主要色调，总趋势，其他配色的综合不能超过主色调的50%(白色背景除外)。在选择颜色的时候，不仅仅要考虑颜色本身所代表的含义，如安全，浪漫等，还有考虑以下几种因素。A.目标用户群体。不同的用户群体对于颜色的审美爱好以及理解都不同，其中包括性别，年龄，职业等。B.当地文化风俗。如中国把红色作为喜庆的颜色，而欧洲大部分却把红色作为杀戮的象征。C.网站的类型。如电子商务站一般用暖色调来刺激用户购买，而SNS站则营造一个轻松的氛围。而垂直类网站一般都与自己的领域特色相关。D.品牌形象。我总结一句话就是根据自己的Logo以及企业形象来选择色调。比如IBM就一定会选择蓝色作为主色调。4、页头和页尾页头分为设计型头部和简约型头部。一般的大型网站，由于已经有着一定的网站知名度，所以无需在通过渲染头部来提高网站对用户的吸引力，加深印象。所以一般采用比较简单的简约型头部，比如新浪，腾讯，都是这样的效果。对于一些小网站来说，采用设计性头部给用户留下深刻印象，创造品牌效应，但是当设计性头部过于繁杂时，却使得内容的容纳量变小，从而造成一种头重脚轻的感觉。所以这个需要设计师的一种折中。在页头上最重要的就是Logo，在现代网站的设计中，Logo起到两个作用，一个是标识，一个是让用户回到首页。页尾一般来说并不重要，用户可到达的机会也少，所以尽量地去简化它，避免它占用内容所占据的位置。5、搜索区现在的网站一般都带有站内搜索的功能，目前有两种设计方式。一种将搜索淡化，因为搜索只是一种手段，适用于浏览型网站，我并不鼓励你搜索，而是希望你一条一条地看下去。比如说豆瓣。我希望你去看社区的动态，而不是希望你来豆瓣为了找人。一种是搜索为主，最简单的就是淘宝。一般来说用户来电子商务站都是有着明确的目的，所以搜索是用户找到他想要商品的最主要方式。另外，对于搜索框来说，如果你鼓励用户使用搜索框，在页面刚刚打开的时候，就可以让光标在搜索框上，这样用户可以直接搜索内容，而省去了一次操作。但是如果并非如此，就不要让光标在文本框上，因为这样用户变没有办法使用键盘来让整个页面下移。6、登陆和注册首先是究竟是淡化登陆注册还是强调登陆注册，这个取决于该站点的目的。两个典型便是新浪和豆瓣。对于新浪来说，需要的只是网站的浏览量，与是否注册关系不大，所以只是将登陆弱化，没有登录一样可以享受基本所有权利，其中包括“匿名”评论等功能。而豆瓣以及很多SNS站点都需要来通过用户注册来扩展好友关系，所以在豆瓣的首先都是将登陆注册放在最显眼的位置，然后用一些优点来煽动用户注册。但是个人认为随着SNS站点的逐渐做大，虽然不会像新浪等资讯站一样如此弱化用户的登陆注册，但是也不会在将登陆注册变为浏览，发帖等必须的一部，而会将匿名作为可选的一项。而新浪等资讯站随着发展，也会逐渐地走向社交网络，从而在网络中达到一种资讯站与SNS的折中。7、关于广告广告从来都是互联网的主要盈利手段之一。可是不得不承认，没有人喜欢看广告。因此广告主和用户之间总是存在着无可避免的直接矛盾，而且一定意义上，网络广告没有任何约束，这也就导致了网站广告的混乱和不合理性。但是我们在网站中穿插广告时，应该保证我们自己网站不会影响用户的浏览。首先，据调查，用户最能接受的广告形式是游动式广告和横幅式广告，而弹出广告和邮件广告是用户最讨厌的。其次，从布局上看，我们不能让广告切断页面的相关内容，因为很多用户一旦看到广告就会习惯性地认为该页面的内容已经中止，不在继续浏览了，所以这样的话会影响整个网站内容的关联性。然后，我们要避免过多的广告同时出现。也要规范网站广告的尺寸大小。8、表单的布局设计这里就从注册来看，这个是最典型的表单。从布局上讲分为三种方式，其中包括垂直对齐，左对齐和右对齐。垂直对齐的优势在于可大量减少眼睛一动和填写表单的时间，但是缺点在于增加了垂直的空间，当注册项较多时，会增加页面的滚动。适用于搜集的信息和资料是熟悉的，需要较少的完成时间。左对齐便于用户浏览标签，同时会减少垂直空间。但是如果某标签过长，则会造成文字与文本框距离过远。适用于对所需的信息不熟悉，而且标签文字不会太长。右对齐则让左边参差不齐的空包让用户很难快速检索表单要填写的内容。另外，在设计时，最好将注册时相关的项进行分组，这样可以让用户以尽可能少的视觉元素来分出关系，避免视觉噪音。对于很多选项来说，不妨提供默认选项，来尽量减少用户的操作。并且给予适当的提示来给予用户帮助，记得一定是适当的，不要过多。此外，还可用一些较大的字体以及间距，不要让用户产生局促感。9、模块标签模块标签，就是用于页面内某模块中，在内容上方使用一列标签形式的链接进行切换。使用模块标签时，首先一定要具备一个最基本的前提，内容必须都相对独立，不能存在上下文的关系。在设计模块标签与下面模块内容时，我总结为两点：突出对比和加强关联。突出对比是说，突出已选中标签和未选中标签的对比，而加强关联是说加强以选中标签和其内容模块的关联。10、按钮首先要用较大的，与背景色形成鲜明对比的按钮来使所需主要强调的按钮从网页中跳跃出来。其次，我们需要根据按钮的主次来选择性强调和弱化某按钮。但是同一个方式的弱化，可能到另一个方面则会是强调。这个需要根据经验来结合之前的知识来考虑。还有也要注意按钮的摆放位置，比如说用户的视线是从上向下，从左至右，这样用户也会依照这样的顺序做出选择。11、反馈Nielsen可用性原则中有一条痕重要的原则，就是系统必须提供必要的反馈。其中包括成功提示和失败提示。成功提示是最简单的一种提示，他应该仅仅起到提示的作用，而不该中断用户的操作。我们应该只需要让用户知道就可以了。不应该让用户进行任何不必要的操作，比如弹层就是一个非常愚蠢的做法。失败提示是很重要的提示，从理论上说分为两种方式，一种是直接在网页上用文字提示，一种是弹出警告框来提示。但是我个人认为弹出警告框是非常不可取的，因为最重要的一点是alert的时候会发出声音，这样的用户体验是非常差的，所以自己做一个弹出层倒是一个折中的做法。还有一个很重要的是错误页面，比如说404页面，优秀的404页面应该能够改善用户的不良体验，减少用户的挫败感，还应该将用户引导到他原本打算去往的相关联的去处，以减少用户的流失率。关于进度条，据研究表明，超过1秒就要提供相应的提示信息，比如进度条，而超过10秒就不仅仅需要提示信息，还需要提供完成的百分比。12、其他个人想法About验证码比如说验证码，验证码是用来防止恶意注册的，但是不是用来防止正常用户的，我们不应该让用户因为验证码产生挫败感。如果让我设计一个验证码，我会将英文的“O”和数字的“0”，英文的“L”和数字的“1”都排除在验证码之外。此外我有个想法是觉得，首先，密码是在post回去的过程中是无法保存原有状态的，所以唯一的办法只能是ajax回发验证。但是在何时Ajax，只能是在失去焦点时。所以我认为最好把验证码放在页面最顶端，这样用户比较容易离开焦点从而触发Ajax验证。
网站快照是搜索引擎对一个网站的更新爬行标准，它从某种意义上反应了搜索引擎对你网站的重要程度，一般情况下大家都非常注意自己网站的快照，虽然有个别网站的快照并不总更新但依旧保持了不错的排名，但是它是属于特殊行业或者具有特殊的权重，从整体上来说快照还是比较有参考性的。今天的文章之所以称之为三种主流因素，是因为并不单单针对一个网站进行说明，而是有相当一批的网站都存在类似的情况，所以就归好类别，分别对其分析，希望对站长有参考意义。不同的网站可能情况也不同，欢迎大家多交流分享，麦文文愿意和大家一同成长。主流一：多半因自己操作引起大部分快照不更新或者快照较滞后的因素都是自己操作而引起的，我自己有两个站深有体会。第一个是去年的一个游戏站点，更新很正常，每天定时定点，加上有不错的外部链接，所以一直快照是隔天的。但是突然有一段耽搁了，搜索引擎就表现的非常强烈，首先是快照不更新，接着site不在首页;而第二个站是因为在刚上线时修改了网站的结构，包括关键词和描述以及标题标签，从而导致快照滞后一个月。除此之外，大家平时恶意堆积关键词，做很多垃圾链接，都会对网站造成影响，可能当时没事，过一段时间，累积到一定程度就会爆发。所以网站保持稳定是重中之重。主流二：搜索引擎自身调整百度的算法是经常变动的，可以说有时候排名一天之内就有小的变化和更新。很多站长对百度是又爱又恨，就是因为百度的脾气大家都无法捉摸。有时候网站操作的非常正常，没有出格的事情，但是排名照样会莫名奇妙的消失，快照也会回档，收录也会锐减。作为老站长来说，估计已经习惯了，不会把时间浪费到这上边，而对于一些新手站长，或者对某个关键词依赖特别重的站长来说，肯定会一探究竟的。不过这样的情况我们是无法做什么拯救性措施的，因为“解铃还须系铃人”，百度的问题还需要百度自己恢复正常。作为“外人”，除了等待，就是正常更新我们的站点。最近百度520是一次大的波动，直到最近，百度官方才承认确实有失误，从这个现象再次证明了百度并非“圣贤”，也有“是非”。给站长的建议就是静观其变，多把精力放在别处。主流三：个别网站特殊性还有些就是特殊性的网站，其快照也不是最新的，但是搜索它的关键词排名并不会落后，比如有些学术性研究类站点，比如一些教育机构，尤其是高校站点(有些高校站点的附属机构)，一些重型企业站点等，这些网站并没有太多的新闻，也没有太多的外部链接，甚至内部链接都很少做，有的只是稳定，包括稳定的流量，稳定的域名和空间，稳定的程序架构等，甚至数十年如一日的稳定，这些站点搜索引擎也有自己独特的对待方式，因此，行业不同，一些网站的数据也是有差异的，甚至差异很大。但是总体权重也并不会比普通站点低。这点给我们的启示就是做站一定要稳定，不要为了搜索引擎而做站，把心回到用户身上才是王道。三个主流因素为大家总结完了，用一句话概括就是不要过多修改你的网站，要保持稳定，为用户出发，做些该做的事情，按步就班的不投机，有时候即使有问题，也有可能是搜索引擎自己的事情。
我的VPS在美国，站点监控一直用着国内的监控宝，因为网络和地理的原因，国内的站点监控并不一定能100%真实还原国外站点的在线情况，所以寻求一个或几个国外的站点监控是十分有必要的，当然，如果能免费提供大部分服务，更好!这里推荐两个免费国外站点监控服务：UptimeRobot和Mon.itor.us。先说说UptimeRobot：1.号称全免费(TotallyFree)，并且提供5分钟的监控频率，每账户可监控50个站点，通过邮件、短信、RSS和Twitter发送提醒信息。2.UptimeRobot的注册和使用非常简单，只需简单几个填写，就可以使用了。3.UptimeRobot的监控信息也跟它的注册、添加一样简单：只提供诸如Ping/DNS/HTTP的UP/DownTime的在线百分率，具体参数数值并不提供，如果你只想知道简单的在线/下线百分率的话，这个“全免费”的UptimeRobot将是最好的选择!再来介绍下Mon.itor.us：1.有免费/收费两种账户，具体区分如下：2.免费账户的统计频率为30分钟，统计节点为EU和US两个。3.免费账户需要在你的站点内做上Mon.itor.us的链接(图片/文字)，就像我博客侧边栏的右下角那样。4.统计数据的表现形式很直观：5.Mon.itor.us还提供了一个“内部监控”模块，需要下载安装到你的VPS/服务器上，就是本篇第二张图带“BETA”的那些个项目。以上所介绍的两个免费站点监控，任何一个配合国内的监控宝，都将达到“全方位”监控你的“国外站点”的目的。有兴趣的可以试试!
一、跳出率和退出率的区别此处所说跳出率和退出率是基于Googleanalytics的度量标准。跳出率(BounceRate)也被称为蹦失率：浏览单页即退出的次数/访问次数=singleaccess/entryvisits。退出率exitrate：从该页退出的的页面访问数/进入该页的页面访问数=exitpv/pv(注意这里面的访问数和一般概念的visits是不一样的其实是指pv，非visits，关于pv和visits参考Googleanalytics的说明文档)。其中：跳出率只能衡量该页做为着陆页面(LandingPage)的访问，跳出率分母等于LandingPage的visits，分子也是指跳出的visits。退出率则是针对全部的访问页面不限于着陆页面(LandingPage)，任何页面都有退出率。也包括浏览多页后从该页面退出的次数退出率的分子=退出的次数(包括一次访问过程中用户浏览单页即跳出的次数，。)页面访问次数退出率的分母=进入该页的=该页的所有访问pv(综合浏览量)。进入的次数包括用户重复浏览该页的次数，因此可理解为综合浏览量。googleanalytics和Omniture关于退出率的定义区别：googleanalytics里面计算退出率分子分母是计算pv的，而Omniture是exit/visit。当然googleanalytics和Omniture里面计算跳出率都是计算访问次数visits的。EG：10个visits来到a页面——5个visits直接离开，3个visits去b页面(2个visits去c页面然后直接离开)。b页面的3个visits有2个visits返还a页面最终从a页面离开。计算a页面的于BounceRate和ExitRate分别就是(5/10)*100%和(5+2/10+2)*100%这是Googleanalytics里面的退出率的计算，在Omniture是算exit/visit，也就意味着这个值是(5+2)/10*100%换个条件，如果从b页面返还a页面的2个visit，一个visits去d页面，一个visit去f页面，然后1visit从d页面返还a页面并最终离开。这个时候计算a页面的BounceRate和ExitRate分别就是(5/10)*100%和(5+2+1/10+2+1)*100%在这个例子里面我所有的条件都是用访问而没有用访客，是因为ga在计算跳出率是算visist的而不是uv(绝对唯一访客)，而退出率的分子分母是pv。为了证明结论再贴一副图做为来证实结论：这幅图说明几个问题，一直来很多概念在度量跳出率都是用进入，可能部分读者还是不能明白所谓进入是指什么，这里可以看到所谓进入其实就是访问数visit。这个实验的网站全站我们验证跳出率，跳出数259，进入访问数visit等于451。于是跳出率略等于259/451≈0.574279忽略小数点就是图中的57.43%。退出率，退出数是451，综合浏览量pv是975，计算退出率就是451/975≈0.46256，忽略小数点就是46.26%二、退出率和跳出率说明什么跳出率跳出率只能衡量该页作为用户的landingpage的页面质量，不能衡量其他。一般来说，如果你做的是从其他媒体引入的流量，说明你的媒体渠道选择失误，搜索引擎付费关键字定位不准、客户群定位不准确，还是landingpage的calltoaction可能不够吸引人。当然对于不同页面和不同类型的网站的跳出率需要区别对待，很多网站的性质决定用户甚至只要浏览首页，需求就可能得到满足。比如wordpress的博客，可能一些老访问者，访问博客只是看有没有更新，没有更新，跳出很正常。这种情况如果简单的说网站质量很差是值得商権的，这个时候建议细分群体和细分页面去看跳出率，并且关注页面停留时间。退出率退出率高也要分情况讨论并不能一概而论，如果你已经规划好你网站的用户访问流程，但是你发现你网站的某个退出页面成为去其他某个很重要的页面的阻碍，那么你应该关心的你的这个退出页面的内容了。退出率不能用来分析网站所有的页面，只能用来分析特定流程中的某些页面能不能满足用户的需求(交互)的问题。一般认为退出率高需求没有得到满足，但在特定页面不能用退出率衡量用户需求问题。如果客户需要得到满足直退出，退出率高是很正常的，如电子商务网站的支付成功页面，其他网站的客户服务(eg：联系我们，关于我们)此类页面，退出率一般肯定很高。用户结算支付完需求得到满足，用户知道联系方式需求得到满足。这个时候需要借助其他分析了，例如电子商务可以用转化漏斗分析。但是在同样的类似流程中，注册页面、支付页面和填写收货地址页面却又是可以用退出率来衡量页面质量的(这样的页面一般是有固定步骤的)，如果退出率高，那么反映你的注册流程页面、支付流程页面和物流流程页面存在问题了，比如不支持货到付款，需要填写项过多，界面不友好等等。退出率还反映在页面内容的吸引性，calltoaction能不能激励用户。另外从网站技术角度来说，页面太大不能被完全加载，页面没有返回任何其他页面的链接入口，也是造成退出率过高的问题。三、面对跳出和退出，我们如何优化？跳出率可以用在外部流量渠道分析和付费关键字广告的分析上面，对于那些跳出率过高的渠道，一方面我们要分析，是不是渠道客户群和网站定义客户群有偏差，另外一方面是鉴别虚假流量上，大部分的虚假流量的跳出率一般都是很高的。退出率更多被运用在页面内容，页面用户需求分析上面，对于什么样子的页面是满足需求的，可以采取A/BTest和多变量分析。你可以首先分析你关键页面的退出率，比如支付，注册等你认为对于你网站完成转化很重要的页面的退出率还有高参与度【页面参与度=(总目标价值+电子商务收入)/uv)】页面。
网站页面设计不管如何经典，最多只能用1~2年。有时候一些朋友在问，我们的网站设计的多漂亮啊，很多看过的人都印象深刻，为什么要改版呢?效果已经达到了，改版还有什么用呢?网站改版，如何改?如果只是设计、功能和栏目等的稍微变动，这些很简单，从技术上说并没有多少难度。只是对于网站本身的发展来说，没有多大的作用，尤其是一些存在很严重的对搜索引擎不友好问题的网站，没有针对性的改版，相当于只给网站换了一个外壳，治标不治本。网站遭遇发展瓶颈时候，是需要改版还是重新建设的问题。不管是改版还是重建，都需要先进行分析诊断，找出问题所在进行有效的优化改变，而不是盲目的去重新建设新的网站。事实上，倘若不是存在着很严重问题的网站，经过网站优化后，都能取得更好的发展。对于国内很多没有经过优化的网站来说，网站改版相当于网站的二次重建。针对改版的策划方案，对于改版是否成功起着至关重要的作用。网站改版方案的策划，不仅仅要涵盖前台设计，功能模块设计，栏目设计，数据库设计，团队合作等各个环节，还需要把搜索引擎优化的思想结合在里面。使网站系统完善的同时，增加用户友好度和搜索引擎友好度。以下是针对网站改版可能遇到的几种情况以及建议，仅做参考：一网站改版选择什么样的内容管理系统(CMS)现在大多网站都带有后台管理系统(CMS)，这样能大量的节省编辑文章的时间，能使维护和管理简单化。即使是一个没有CMS的网站，要添加CMS也是极为容易的事情。一个好的CMS不仅仅是要求能管理维护好现有的网站内容，还要有弹性和可扩展性，能帮助你把网站建设得更好。CMS能帮助我们更好的维护和管理网站，但是就目前而言，大多数CMS都缺乏搜索引擎友好性，难以适应搜索引擎规则。评价一个CMS的搜索引擎友好度，你可以通过以下几点来评价：你在编辑和提交网页的时候，能否通过CMS为网页设置独立的title和meta，通过CMS生成的网页url是否具备搜索引擎友好性(如url是否做过静态化处理)，你能否更改编辑内容的方式，比如通过文本编辑和通过代码视图编辑;能否为文本内容添加链接;为产品设置的导航结构是否对搜索引擎友好……如果你在乎你的网站在搜索结果页面的位置的话，这些都是很重要的。二更改管理系统(CMS)需要应对的情况管理系统(CMS)改版后，文件名以及目录改变，网页URL的后缀可能由.html变为.asp和.php等，尽管内容还是以前的内容，但是已经是一个不同的新网页。主要问题：旧网站已经被搜索引擎收录，有较高的PR值，并且在搜索引擎结果页有好的表现。改版后，旧的网页将从搜索引擎中消失，并且随之消失的是已有的高质量的流量。代替旧网页的新的网页需要重新被搜索引擎收录，并且从PR值为0开始。如果你选择不删除旧网页，让它与新网页同时挂在网上，那么，你的网站将面临复制网页的状况，从而受到搜索引擎的惩罚。解决办法：让搜索引擎知道你的旧网页已经改变成另一个新的网页，即设置301永久重定向页面，告诉搜索引擎目前这个网页已经不再使用，并将它永久指向代替它的页面。那么，旧网页以前的链接广度以及PR值会逐渐的转移到新的网页上。设置301页面的方法如下：在Unix/Linux操作环境下，将重定向代码放到文件htaccess中，比如说你改版前的index.htm要指向网页index.asp，那么，代码可以这样写：Redirect301/index.htmlhttp://www.moguozhong.com/index.asp在MicrosoftIIS环境下，你需要打开控制面板，选择主目录，再选择重定向URL.三、网站内部导航的改版大多数情况下，网站改版中需要考虑到网站内部导航的重新设计。很有可能旧网站使用的是超链接文字导航，或者是静态的图片链接做导航，而今为了使网站美观，运用flash或者JavaScript技术使导航菜单具备动态效果。对现有导航结构做任何改动，都有可能对搜索引擎产生影响。原因可能是多方面的：基于文字的导航转换到基于图片的导航，可能潜在的失去了原先导航中的关键词对所指向的内部页面pr值提升的帮助，使内部网页在搜索结果页的排名降低;JavaScript制作的导航，如果使用不恰当，会人为的致使搜索引擎无法识别导航中的内容，基于flash的导航也会使搜索引擎爬虫无法识别关键词和内容。这些难道是技术本身的错?当然不是!你可以使用任何方法让你的网站更美观更受用户欢迎，只要使用恰当，便能化腐朽为神奇。首先，你必须确定制作了一个完整的网站地图，地图中包括你的产品的所有类别和网站的每一个部分，尽量在导航以及网站地图中使用你的最优关键词，但是要避免为大量的关键词加上超链接，这样会有关键词作弊的嫌疑。尽量避免使用flash导航，如果使用图片导航，确定你为每个导航菜单的图片设置了适当的alt属性描述文本。那样图片就不再仅仅是图片，可以有描述文字，可以对链接指向的页面进行描述说明，这能帮助搜索引擎了解图片链接的页面的中心主题。四、改变域名有可能我们会遇到这样的情况，由于多种原因，需要改变域名，那么，如何才能留住以前那些忠实稳定的客户以及固定的访问者呢?如何如在短期内使新域名的流量增加到旧域名的高度，成为一个棘手的问题。解决的办法就是在新的域名使用的同时，旧域名最好同时保持在线，直到新的域名有一定的流量为止。当然这样一来，在保持流量的同时，也可能会遭遇复制页面的后果，这就需要把旧域名上的网站内容删除，如果旧的域名还打算使用的话，我们可以为旧的页面制作302重定向页面，这样就能短期的把旧域名上的流量转移到新的域名上。如果旧域名已经不打算再使用，那么，可以像前面所见的那样，可以设置301永久重定向页面。需要说明一下，301为永久性重定向，实施301后，新网址完全继承旧网址，旧网址的排名等于完全清零。302是临时性重定向，实施302后，对旧网址没有影响，但新网址不会有排名。301重定向是网页更改地址后对搜索引擎友好的最好方法，只要不是暂时搬移的情况,都建议使用301来做转址。由于302重定向曾被作为seo作弊的一种手段，目前搜索引擎友好性欠佳。所以对于搜索引擎迄今为止，能够对302重定向具备优异处理能力的只有Google。也就是说，在网站使用302重定向命令将其它域名指向主域时，只有Google会把其它域名的链接成绩计入主域，而其它搜索引擎只会把链接成绩向多个域名分摊，从而削弱主站的链接总量。既然作为网站排名关键因素之一的外链数量受到了影响，网站排名降低也是很自然的事情了。五、网站改变设计时保留以前的优化结果一个公司网站决定对前台设计改版，过去他们曾经请专业的SEO公司定时的对网站做优化，网站内部各个要素都已经达到搜索引擎优化最优。网站设计改版的过程中，设计师并没有考虑到搜索引擎优化，因此没有保留原有的优化效果。网站改版结束，网站搜索引擎能见度大幅降低，最终也将影响到网站的流量。原因主要在于，在新的设计中，可能在改变时删除了图片的alt属性，或者把已有页面的title和meta删除了。网页的重新设计中，部分关键词以及链接会失去，最终使已有的优化效果大打折扣。如果网站本身已经经过优化，那么，在改版中，一定要注意把网站以前的优化基础带到新的网站上面来，如果你有合作的专业seo团队，最好能有他们参与网站的改版，如果网站在改版的时候文件名和结构导航都没有变化，是很容易在保留原来的优化基础的前提下，实现前台设计改版的。如果在改变设计的同时，对网站的文件目录以及结构做了修改，那样要回到以前的优化效果就比较难，当然并不是不可实现的，你需要把现有的网站源文件给网站优化公司，让它们帮助你恢复搜索引擎可见度，并且对已经更改url的网页进行301重定向。六、慎用flash文件毫无疑问，一个精彩的flash会使一个本来平淡的网站活色生香、魅力四射，对于美丽的事物，我们从来都很少人能从心里真正拒绝，那些画面真的是美不胜收。网站改版中，使用flash当然也无可非议，但是问题也随之而来，网站打开速度慢了，信息也难以被搜索引擎抓取。有的网站所有的页面都是用整页的flash，只有网页下方的联系方式和版权声明用的是文字，而搜索引擎并不能识别没有加属性的flash，于是网站被判断为复制页面，从而受到搜索引擎惩罚。网站在使用flash时，要适可而止，对于很多站长而言，网站是带有商业目的。flash只是一个装饰，使用不当无异于自己买砒霜吃。如果一定要使用flash的话，尽量采用体积小的flash，并且加上属性。
第一步：目标明确建站之前首先要明确企业网站的目的是什么，期待企业官网做什么?如：是在线销售?品牌信息传递?信息查询?第二步：策略分析明确网站目标后，要开始目标受众分析(来企业网站做什么，兴趣点是什么)、自身现状分析(品牌影响力如何，产品线如何、服务水平如何)及行业竞品调研(行业对手都在怎么做);第三步：方案制定通过综合策略分析后，需要明确我们要做什么(定义需求)，以及如何实现。第四步：项目执行明确实现方案后，需要制定网站架构，开始创意设计、内容组织、程序开发等工作。第五步：维护和提高最后，网站上线后，还有更重要的工作：运营维护、数据监测、结果追踪。这样才能形成闭环，推动网站持续、稳定、向前发展。纯文字的介绍可能不太直观，绘制了一张示意图(如下)，可以对上述一揽子方法论一目了然。按此思路执行，有血有肉有灵魂的企业网站将水到渠成。
初级阶段： 在Cookie与IP不变的情况下，反复地点广告。 作弊水平：★造成广告的点击增加，如果造假者愿意（等点击后的页面打开），还能造成登陆页（LandingPage）的页面浏览量（PV）增加。在Cookie与IP不变的情况下，反复地刷新页面。作弊水平：★从广告的角度，会造成曝光（Impression）增加；从推广网站的角度，会造成页面的PV增加。总结 在这个阶段的流量造假，是非常简单粗暴的，基本上所有的专业监测工具都能发现这种愚昧的行为。尽管如此低级，这种流量造假的组织或者个人还是乐此不疲。因为这种方式效率高且技术含量低，编程容易实现。有时连自然人也会参与，他们与流量有着直接的利益关系。危险提示：请勿对自己GoogleAdsense/百度联盟广告进行尝试，否则保证一周内收到协议中止邮件。中级阶段: 一定频率地清除Cookie或者不支持Cookie。作弊水平：★★反复地清除Cookie，对于程序来说非常容易实现。很多监测工具的监测是基于Cookie的。Cookie的清除，意味着每一次的访问都是一个新的独立访问者（Visitors）。召唤肉鸡，或者购买流量。 作弊水平：★★★互联网有大量的电脑是中了病毒，成为了黑客轻易控制的肉鸡。黑客们会经常像将军般指挥成千上万的电脑工作，最简单的工作就是打开某些网站，或者点击某些广告。有些组织或者个人，会花10块钱购买流量进来，这些流量其中一部份就是黑客们提供的，然后卖出的广告资源却能赚100块。如果没有分析师去监控网络营销的效果，可能许多线上营销的钱容易打水漂。总结 这是时下最普及的造假方式，造假者不仅追求流量的增涨，还开始了海量化，并且具有基本的反侦查能力。然而这种造假还是较容易被发现。前提是你必须使用第三方监测！高级阶段： 一定频率地更换IP，甚至连Cookie也一起清除。作弊水平：★★★★这种方法能让一台PC造成上成千上万个独立访问。不过变化IP地址实现起来较为复杂，变化IP地址段更为难实现。最简单的更换IP方法就是通过不固定IP的宽带拨号上网，但IP段一般不会有大的变化。所以如果有组织能采取这种方式作弊，说明已具体较强的技术实力与网络资源，基本上广告端的监测工具就开始捉襟见肘了。剥离监测代码，到处乱放，或者软件虚拟执行。作弊水平：★★★广告的监测代码不是绑定的也不是加密的，可以随意的剥离，到处使用。比如广告主A的广告代码可以加到广告主B的广告素材中。这样广告主B的广告显示了，广告主A也被统计了。这种作弊，是屡见不鲜了。另外还有是软件虚拟执行，只需要一台服务器，一个程序即可。引入流量，程序控制并点击指定广告链接、指定推广页面的链接。 作弊水平：★★★★★前面谈过从“互动层面”进行分析可以很大程度上发现流量造假。可是如果流量访问后，再进行点击怎么办呢？这时“互动层面”的分析方法就开始受到挑战了，可能会行不通。厉害的作弊者能够模拟海量访问者的行为分布，通过建立算法模型，控制程序点击网页上的各种特定链接，以及更深层页面的各种链接。这是非常高级的流量造假，这种情况下，二跳率的数值可以优化得看似非常的完美，甚至是极度不可思议的高。专业的“造假师”，可以让访问者分散地点击页面中的关键内容，并控制二跳率在合理的范围内。这样，你会发现，自己的登陆页数据表现惊人的好，而且用户的点击分布也非常的合理。总结 这个层次的流量造假已经开始兴起，并且呈整合之势（即情况一、二、三相互结合）。这时候普通的监测工具已经是完全失效了，这时需要的是专业的第三方监测工具与有经验的分析师。分析师可以配合工具的各种图表从数据结构、流量漏斗（TrafficFlow）、自定义监测、创新度量多个角度来结合分析。 总的来说，流量造假离不开四个元素：IP、Cookie、Browser、Click，通过对四个元素的控制与变化，让监测工具表现上难分虚实。 流量造假已经是互联网的一个产业，是一个潜规则，是许多网站赖以生存并持续发展的兴奋剂。不排除有组织或者个人能够制造中与正常流量几乎一致的假流量。但相信与其制造这种高质量的假流量，还不如真真实实地把自己的网站做好，吸引网友来得划算。
中国互联网举报中心