在中文SEO领域，Zac的名字如此璀璨耀眼，我已不想多费笔墨再做介绍。我相信Zac的《SEO实战密码》滋润着很多中文seoer。我最初购入此书，如获至宝，在三天内将此书很认真了阅读了两次，并做了许多笔记，像是重新回到学生时代。废话不多说，下面来记录与分享这次访谈的核心内容。本次采访的主题是：“seo你老了吗?我们已经老了!”。但采访的话题并不局限于此。时间倒退到2012年10月22日星期一夜晚7点，林夕阁丫丫频道人数不足70人，但到9点，人数瞬间飙到1200人，高峰甚至达到1500人。教之上次速途网举行的：“夫唯王通论剑”人数的800人，差不多翻倍，足见其影响力非同凡响。一、zac经历分享Zac老师首先很谦虚的分享了他大学所读专业，所学知识，毕业后所从事的职业，以及如何接触seo这个行业。Zac老师真诚道，他最初做网站初衷是为了从互联网淘金。早期互点过广告，也做过一些垃圾站。Zac老师最初大概是从事一份电视编辑，开始接触搜索引擎排名，时间为2002年。较之国平老师2000年开始在阿里巴巴做网站排名，Zac老师还是略晚。我对这两位前辈都持敬仰的态度。一个为中文SEO知识的普及做出了杰出的贡献，另一位则自创体系，一切从常识用严谨的数据说话。二、Zac老师对SEO等相关问题的观点问：SEOER怎么来适应搜索引擎算法的不断改变。未来SEO的优化重心点是什么?答：首先，搜索引擎并不欠你什么。一个网站被K或者降权，会有其它网站或网页的排名上升。搜索引擎在乎的是用户体验，而不是SEO。其次，未来的SEO在技巧或者技术层面所花的精力所占比例会越来越少，SEO更多的是花在用户体验上面。Zac老师举以前大量友情链接交换，重复关键词等以往效果显著的操作方法，现在大多适得其反。问：网站降权或者被K该怎么办?答：.网站被K或者降权也没什么可以抱怨的。SEOER在优化网站时，就应该为所采取的灰帽或者黑帽手法买单。如果一个网站被K，Zac老师的建议是重新做一个新站。问：国内几大搜索引擎优化的迥异?答：搜索引擎的排名算法本质与方向是相同的。现在已经不同于7,8年前，需要做不同的网站来针对不同的搜索引擎来优化。现在搜索一个关键词，我们会发现几大搜索引擎几乎有一半的搜索结果相同，说明其算法方向是相同的。问：未来，假如没有了搜索引擎SEOER该何去何从?答：未来搜索引擎能不能存活下来，我们不得而知，但是搜索行为，未来是肯定会存在的。SEOER不应该把自己局限在一个小职位，或者小领域内。SEOER要加入营销因素。问：对SEO公司或者SEOER的建议。答：Zac老师表示，国内SEO明星公司市场内的容量不会超过10家。SEO与SEOER公司可以从某一个细分领域，或者某一个角度去做得更细，做得更深，从而成为这个细微领域的权威声音。Zac老师举例说明国外的一些SEO公司专门做关键词的分析，也订单源源不断。对于二三线城市，如长沙这种。Zac老师认为不太可能出现一些超级明星SEO公司。这些二三线城市，SEO公司除了在技术上的追求外，人际关系也很重要。Zac老师的感慨1、做网站时一定能够赚钱的。若不赚钱，肯定是方法不对。2、做网站不要局限于买广告等模式。看好电商，如特产等等产品就可以操作。3、做SEO最好兴趣浓厚，并且坚持下去。4、中外SEO的差距更多体现在思维。中文SEO比较热衷于技术或技巧层次的知识，而国外的更则是在一个更高的角度看SEO。5、不同的网站优化方式与优化策略不同。一般来说小型网站主要靠外链，大型网站讲结构。三、总结与思考目前国内的SEO培训越来越火，但是SEOER却愈来愈迷茫，一些是对行业的迷茫，一些则是遇到各种发展路上的瓶颈。如个人技术层次的瓶颈，特性行业如医疗SEO的瓶颈。SEO从业人数的大量增加，以及搜索引擎算法的不断调整，让低端的SEO越来越难做。SEO与产品结合，才是最大的出路。江山代有才人出，各领风骚数百年。老一辈的SEO，仍然奋斗在一线。六年博客撰写的坚持，唯有敬仰。一首《SEO之歌》，突然让我，也让很多从业人士眼睛酸酸，表面上的光耀，一路下来，幕后多少委屈与疲倦，有谁知，谁懂?Zac老师贡献的一首《SEO之歌》，唱到人心坎上，让人久久难眠。《SEO之歌》不知道，你排名好不好是不是也一样有烦恼网站做完以后，发现没流量才知道，搜索引擎很重要这些年，你排名好不好偶尔是不是对百度挺烦恼还有Google里的排名，一直往下掉搜索引擎，我在你身边别忘了只要你域名比较老，外链也不少什么词都难不倒所有网站在你手里做好只要你结构做得好，优化比较早什么站都难不倒要戴白帽不知道，你流量好不好是不是关键词没选好排名已经第一，还是没流量关键词调查研究很重要这些年，你流量好不好偶尔是不是也感觉收入少参加各种网站联盟，支票收不到电子商务，卖自己产品是王道只要你内容写得妙，标题写得好什么词都难不倒除了广告销售也能不少只要你用户体验好，盈利就不少什么站都难不倒家最重要
万事开头难一路的艰辛又谁知打开百度，输入公司网站地址，我被眼前的一幕搞懵了!第一次遇见这样的情况，网站的快照直接成了红叉，并伴随这百度的风险提示“该页面可能因黑客侵入而存在安全风险”如图所示：点击网站，网站直接被强制跳转到百度的拦截页面，拦截页面内容为：警告：访问该页面可能存在安全风险!百度安全联盟检测报告：百度检测结果：挂马金山检测结果：钓鱼金山检测结果：违规内容SCANV安全中心检测结果：挂马以上安全风险，可能通过如下方式对您造成伤害：1.安装恶意软件到您的电脑，引起中毒、文件丢失等问题。2.窃取您的账号、密码等重要个人信息，侵害您的人身、财产安全。3.通过欺诈、垃圾、弹窗等广告对您造成骚扰，影响您的上网体验。娘了个咪的，一个挂马、一个钓鱼、一个违规内容、可吓人了。我就纳闷了，百度凭什么说我们网站有风险，有什么依据啊，根据上面的三种介绍。公司网站也没有让客户安装恶意软件，也没窃取客户密码啊。小小的公司网站怎么就搞出这么些东西来啊。作为公司网站的负责人，责任重大，老板也一直催促立即解决，这一次的百度风险拦截，严重影响了公司网站的用户体验和公司的形象，无奈我也是第一次经历这么档子事，就摸着头皮过河吧!路走的越多，干货就越多!上面详细的介绍了问题的特征，知道了特征，问题就迎刃而解。咨询了几个站长朋友，才得知一般都是网站程序有漏洞才会被黑客入侵，黑客得到网站权限后在网站里挂马，并篡改页面改成钓鱼类的页面，等等之类的都是因为网站程序安全出现了问题。我这才恍然大悟，原来问题的根本就在于网站的安全上，对于网站安全我也只是稍微懂点。知道了根源，那么还愁解决不掉吗?立即登陆网站ftp，打开目录检查网站的程序代码，发现网站的根目录下被增加了一些我不熟悉的文件名。文件名：global.asacende.asp打开这些文件发现都是加了密的。用sinesafe的挂马检测工具检测发现这两个文件是木马文件，是搜索引擎劫持性木马。在百度也查到了关于搜索劫持木马的相关信息，这种木马是专门劫持搜索引擎来的流量，中了这种木马的网站基本都会被收录一些常见的色情、游戏、境外博彩类关键字的百度标题快照.于是site:公司网站地址，网站果真被收录了一些跟自己网站不相关的内容。那么上面的百度金山检测报告还真的一一对应了，挂马，钓鱼，违规内容一个都不拉。打开sinesafe木马清除工具，把上面的木马文件放到工具里，点击清除，木马统统消灭。然后备份了一下网站，把干净的程序重新上传到了空间。然后到百度投诉中心提交一下，把网站地址写上，百度一般会在48小时内解决问题，我在一天内投诉个三遍，24小时内就给我解决了。百度的风险提示也就解除了，网站恢复正常。至此网站被百度风险拦截的问题才得以彻底解决，一天一夜没有睡觉的我，也深深的体会到网站安全的重要，也只有网站安全了，带来的才是利益上的稳定。本文章内容来源网站安全sinesafe
提到seo优化网站，我们首先想到的是"一个中心，两个基本点",而访问一个网站，我们首先会去关注的是这个网站的导航，一个网站的导航就好比是一本书的目录，具有检索功能、报道功能、导读功能，通过网站的导航我们就可以了解到这个网站的主题和定位，具有引领读者的作用，由此看来网站导航在seo优化网站有着举足轻重的地位。说到网站的导航，究竟网站中包含了那四大导航，这四大导航在seo优化网站中究竟又有什么作用?接下来我就结合我的seo优化网站来给大家一起探讨seo优化网站中的四大导航。1.主导航。网站主导航位于网站最上面，通常网站的主导航主要包括网站的首页和产品新闻栏目及各个单页面的导入链接。从用户体验度的角度来看：一般情况下，导航上的栏目或单页面，是这个网站中最主要的、必不可少的内容，也是seo站长希望除了首页外，最希望别人点击进入的一些页面或想要别人了解的一些信息。从搜索引擎优化的角度来看，网站的主导航位于seo优化网站中F区的最重要的部位，是搜索引擎蜘蛛检索最看重、权重较高的一个位置，同时在网站的主导航上还布局了产品新闻栏目及各个单页面的导入链接(各个二级栏目间的回流设置)，是设置整个网站回流的最核心的部分，所以不管是从用户体验度上考虑还是从搜索引擎优化的角度考虑,网站的主导航都是一个网站中必不可缺少的一部分。2.副导航。提到副导航，我们都知道是相辅于主导航的导航，通常网站是没有副导航的，只有在网站主导为图片的情况下，才会在网站底部加上副导航。副导航使用的目的主要是从搜索引擎优化的角度考虑的，辅导航主要由主要栏目、单页面及网站内的一些重要页面的锚文本链接组成的，这样不仅有利于引导搜索引擎蜘蛛对网站内这些重要页面的抓取。同时副导航也是网站回流的一部分，是seo优化网站中重要的组成部分，一个网站可以没有副导航，但如果有副导航就如同锦上添花，更加有利于网站优化，提升网站关键词排名。3.面包屑导航。面包屑导航在seo优化网站中的地位虽不及主导航，但是它在网站的重要性也是不容忽视的，我们都知道，网站主导航是在多个栏目页面之间切换，主要包括各个二级栏目(产品栏目、新闻栏目)及优化网站内重要页面(单页)间的切换，而面包屑导航主要是首页、二级目录和三级目录之间的相互切换，比如首页-新闻栏目-新闻详细页面，将每一级都写成锚文本了解形式，这样一来不仅提升了用户体验度(用户就会知道自己当前所处的位置，方便用户的流量)同时也有了搜索引擎的抓取，也让搜索引擎蜘蛛了解你seo优化网站的结构。4.网站地图。提到网站地图，我想各位seoer们可能都会想到sitemap.html、sitemap.xml、sitemap.txt的网站地图，这些网站地图的制做，是有利于搜索引擎抓取的，也是我们将网站提交给百度、谷歌、雅虎各大搜索引擎的检索的重要文件。而在这里我想说的网站地图是指一个包含整个网站页面的单页面，这个单页面通常是需要我们手动添加的，但是这个页面就如同桥页需要我们针对这页面操作页面外链，并且要在整个网站中的其他页面也布局这个页面的链接，均衡这个页面中的导出链接。网站地图中包含了整个网站中的所有页面，这样更加的有利于搜索引擎的抓取和检索，有利于网站的优化。以上的四个导航就是seo优化网站中的四大导航，希望各位seo站长们能够合理的布局好这四个导航，通过这四个导航将整个网站衔接在一起，使整个网站活起来，让整个网站的性能得到更大的提升，从而在搜索引擎中获得更好的排名。文章来源于上海seo公司http://www.teachseo.com.cn/，转载请注明出处。
虽然百度权重并非出自百度，但还是备受站长朋友们的亲睐，尤其是在交换友情链接的时候，权重的高低尤其重要，权重1的网站想要换到一个权重3的那是相当的困难。不晓得有没有朋友存在这样的困惑，一个劲的做关键词排名，却总是得不到很好的权重。其实我想说，权重需要慢慢养的，并不是一两个关键词做起来就可以的(非常规的手段不在讨论范围之内)，今天，笔者和大家简单聊聊如何培养网站权重。什么是百度权重?百度权重并非百度给出的，而是chinaz、爱站等第三方网站给出的一个数值，这个数值是依据百度流量来判断的，而决定百度流量的是网站有指数的关键词的排名。工具的不同，给出的数值也不一样，这也是为什么相同的网站，在分别在chinaz和爱站这两个网站查询的结果会有很大的出入。如何培养网站权重(常规手段)1、提升网站的核心关键词排名网站的核心关键词一般都是竞争比较大，指数比较高的词语，这类的词语是我们优化的重点，然而这样的词语优化起来比较困难，常规手段短期内很难看到效果，不过这样的词一旦做起来对网站的权重的提升效果的非常明显的，如果一个指数1000的能做到第一位，那么这个词带来的流量大约能有700多，这样一个词就能将网站的权重提升到3。2、提升网站内页关键词的排名来提升网站权重很多朋友在网站优化的时候也会比较注重网站的内页关键词的优化，一般都是按照我们的长尾词策略来执行，其实，如果内页关键词做的比较不错的话，也能为网站带来权重的提升，虽然单个的词语带来的效果有限，但是架不住我们量大，如果刻意去寻找一些比较不错的有指数的长尾词去刻意优化，那么很容易通过内容带来权重的提升。上图是我公司网站的部分通过文章页得到的有指数的关键词的排名，其实这样的词做起来是相当的简单，基本上不用花费很多的工夫，而且见效比较快，通常情况下，3~5天就能初见成效。如果能够长期坚持下来，那么网站的权重的提升空间是很客观的。如何培养网站权重(非常规手段)其实权重的算法存在很大的漏洞，既然权重是根据有指数的关键词来排名来计算的，那么我们可以这样来操作，一个正常优化的网站，品牌词的优化一般都是在前几的，我们只需要利用软件把我们的品牌词的指数给刷上去，这样，就能快速的让网站权重得到很大的提升。写到最后：百度权重需要慢慢培养，虽然百度权重具有一定的参考价值，但也不必过于纠结，网站权重的高低并不决定了网站的真实流量。前段时间我朋友的一个网站的百度流量1000多，百度权重也达到了4，但是每天的真是流量其实并不高，一般也就在100个IP左右。以上内容仅为个人观点，有不同意见欢迎给我留言。
继前几天Google服务抽风无法访问后，我们伟大的墙，终于看上我这个小站了，域名解析被屏蔽(IP地址并没有屏蔽掉)，解决办法有两种，1.通过访问电脑的DNS到8.8.8.8，2.在Host文件里写一条记录。但是不能要求所有的网站来宾都这样做呀。好吧，改域名的DNS吧，目前国内提供免费DNS服务的比较火的貌似就是DNSPOD。首先注册DNSPOD，过程很简单，邮件验证和手机短信验证后就可以添加域名了。在DNSPOD添加你的域名添加好域名后，可以点击域名进入DNS解析设置，这时可以看到DNSPOD已经为这个域名设置了NS(NameServer)记录。域名在DNSPOD的新NS记录这正是我们需要去Godaddy为这个域名设置的。进入Godaddy的域名管理，可以看到左下就是NS设置Godaddy的域名控制面板将原有的值修改为刚才在DNSPOD看到的F1G1NS1.DNSPOD.NETF1G1NS2.DNSPOD.NET修改完后，Godaddy提示您需要2小时生效，没关系，我们可以先回到DNSPOD，为域名添加A记录以及其他你需要的记录。DNSPOD提供域名诊断功能，可以查看域名的解析情况，这个功能可谓是贴心呀。域名诊断域名修改DNS，需要2小时生效，耐心等吧。如果你的域名也被屏蔽了解析(IP地址没被屏蔽)，那么也可以通过这种方法解决国内的访问问题。
一个好的网站标题可以很好地引导网民对网站的点击，给网站带来更多的流量。那么如何正确书写网站title关键词呢?下先来了解一下网络上常见的几种title的写法。第一种，为了图求网站关键词排名，从而进行title关键词堆砌。不得不说这是一种取得网站排名一种很不错的方法，(百度官方出文提醒：禁止tltle关键词堆砌，以免网站被k。详见百度站长平台)但是存在百度惩罚网站的风险，如果网站被惩罚那就得不偿失。第二种，没有对title引起重视，只是随便的写上了品牌关键词。不懂得网站优化，也不了解title对网站的重要性。所以没有特别的重视，而是随便填写。第三种，行业中常说的，“四不过三，三不过四，二不过五”原则。就是指四个字的关键词不要重复出现超过三次，三个字的关键词不要重复出现超过四次，二个字的关键词不要重复出现超过五次。举例说明：“网络营销”这个四个字组成的关键词，在写title的时候，最多只能出现三次。如果出现一次，百度给你排名加一分，出现两次，百度给你再加一分，出现三次，百度再给你加一分。而当你出现四次的时候，百度可能认为你是关键词堆砌，一下子没有排名。同理，三个字的关键词，两个字的关键词，以此类推。对于如何书写网站title关键词的个人一些方法分享。第一，网站定位，找出网站最核心的竞争力，最独特最能够吸引网民点击独有的特点，一句话就是“你无我有，你有我优,胜人一筹”的网站特点要在title里面体现出来。例如，很多电子商务网站，医疗网站习惯使用的是“官网”字样，从而增加网名对网站的信任度。还有一些培训，食品网站，可以增加一些什么什么安全认证，来显示自己网站的品质，与众不同，来引导网民点击。第二，title字数的控制。一般控制在30个汉字之内，或者64个字符之内。如果再多就会在百度结果页面显示不完整，对网站主题表达产生影响。很多title写法不注意title字数的控制，以至于太长，显示部分对于网站主题表达不完整，很难引起网民点击。注意title字数前七个字，权重最高，后面依次递减。第三，合理利用百度的分词技术和完全匹配原则。百度分词技术简单理解就是对长尾关键词的拆分。例如成都网络营销推广培训，百度可以拆分为成都网络，成都网络营销，成都网络推广，成都网络营销培训，成都网络推广培训等等。有些像排列组合。以此获得更多的关键词，从而取得更多的网站流量。对于完全匹配原则，就是网民再输入百度输入框里的字，和网站title显示的完全一致。例如，成都网络营销推广培训，当网民输入成都网络营销，网站标题属于完全匹配，排名会更靠前。以上是网络上的一些title写法和自己的一些title写法分享，也是网络上一些title写法的总结和自己经验的一些技巧分享。title的写法没有最好，只有更好。既要有大局意识，有所重点，也要有多方面的考虑。以此让网站流量更上一层楼
你有没有遇到过这样的情况，当我们想尽办法用了各种吸引流量的推广策略和LPO（LandingPageOptimization–登陆页优化）之后，访客的数量和网站跳出率都达到了预期的目标，但出乎意料的是转化数并没有什么起色。访问者为了搜索自己想要浏览的信息随意的在网站内浏览，也许因为搜索不到自己想要的结果，或者因为某个错误页面就离开了网站。这篇文章针对“防止访客在浏览过程中意外退出网站”这类问题，为大家介绍一下我们应该做怎样的分析、优化。【站内导航】分析优化的4个要点本文和下一篇连载文章（即将于下周发表）会讨论如何寻找及优化【站内导航】的瓶颈，全部内容包括4个要点，本篇主要讨论前两个要点：一、哪些页面促使用户退出了网站二、用户在网站内是否存在“迷路”的情况三、哪些页面关系到网站的转化四、不能只关注成功的导航线路，还应该着眼于失败的线路■当【站内导航】成为完成转化的瓶颈时：一、哪些页面促使用户退出了网站通过分析网站分析工具提供的数据，我们可以轻松地找到那些容易导致用户退出网站的页面。然后我们采取适当的措施对这些页面进行优化，用户多浏览一页，转化数就会有所上升。为了找到这些问题页面，我们需要确定浏览数排在前10的页面的退出率和退出数排在前10的页面。首先最重要的是找出退出率很高的页面。找到这些页面之后我们需要确认其在网站中的定位，我们姑且把这些页面分为以下4类：1、以跳转到其他页面为目的的页面2、为用户提供必要信息的页面3、提供一些用户完全不感兴趣的信息的页面4、导致用户无法再继续跳转的页面优化问题页面的4个重点根据网页位置的不同，优化方法也有所不同。那么，我们应该怎样去优化这些问题页面呢？1、针对以跳转到其他页面为目的的网页这类页面主要是一些网站的首页，或是频道类别的首页等。很多情况下都是因为这些页面的可用性较差，导致了用户退出网站。具体来说主要包括，导航太过复杂难懂，在一个页面内放入了过多的信息，标题不容易理解等问题。因为优化网页需要专业的技能，所以灵活的运用咨询顾问所提供的建议来进行启发式评估，对用户进行一些可行性测试等方法都是很有效果的。2、针对为用户提供必要信息的网页网站能够使用户找到他所希望找寻的信息，可以说一定程度上获得了成功。但是对于这篇文章的读者来说，恐怕你们更希望的是用户达成转化吧。这种情况下，我们需要在这样的网页上设置资料申请和注册会员等引导用户达成转化的链接和按钮，筛选出有可能达成转化的用户。3、针对提供一些用户完全不感兴趣的信息的页面大家在浏览网站或搜索某些信息的时候，有没有发生过“咦？是不是跳到了其他的网站呢？”这样的情况呢？实际上，因为这一个“咦？”的疑惑很多用户退出网站。这些页面有可能是一些与公司网站内的风格迥然不同的网页，广告商的网页，或是表单输入页等页面。这种情况下，最根本的优化措施是统一网站的风格，明确的标明此链接是跳转至广告商网页或表单输入页面的链接，使用户不会产生“咦？”这样的疑惑。作为临时对策还有一种解决方法，就是把这些页面在新窗口中打开。如果采用这种方法我建议大家把新的窗口设置的比原来画面小一些。（一般情况下我是不建议大家在新窗口打开，因为新窗口显示会使网站的可用性变差，另外WindowsXPSP2有禁止弹出式窗口的功能。作为临时优化方案，它的使用应该加以限制）当我们采取了临时优化方案后，我们还需要运用网站分析进行进一步的分析，来验证是否达到了我们预期的效果。4、针对导致用户无法再继续跳转的页面这种情况通常是指在大量信息纵向排列的网页中，当用户浏览到网页的最下端还想继续浏览信息的时候却发现没有任何链接。如果我们在页面的最下端设置一个【返回该页面最上端】的链接的话，网站的退出率会有很大的改观。还有通过搜索引擎吸引了很多用户来到网站，如果用户浏览到最后发现不能继续跳转的话，多数情况下网站的退出率会很高。二、用户在网站内是否“迷路”了呢？当我们在网站内搜索需要的信息时，费了很大的力气却怎么也找不到，这时大家会怎么办呢？相信很多人会去查看网站的地图吧？通过分析跳转至网站地图的来源页面，我们可以得知那些容易导致用户“迷路”的页面。于此同时我们再分析一下网站地图的跳转页面，如果用户在网站内的行为有“来源页面→网站地图→跳转页面”这样的一种浏览倾向时，我建议大家在来源页面（网站地图的）上设置一个跳转至跳转页面（网站地图的）的链接。■为“迷路”的用户显示“路标还有一种情况，当用户频繁的点击“返回”按钮时也表明用户可能是“迷路”了。这时我们把被频繁点击“返回”按钮的页面作为中心进行分析，来明确用户希望按照怎样的顺序，浏览什么样的信息，然后我们设置一条与之相匹配的引导线路。在这里我们所使用的网站分析工具决定了我们是否能够掌握用户在网站内的跳转线路，是否能够获得“返回”按钮的点击数。比如维析就是一款既能展现站内跳转线路，又能满足按钮点击数监测的分析工具。在这里，给大家简单的介绍一下网站分析工具能够获得数据的大致分类；A.用来分析结果的数据（点状数据）：网页浏览数，访问次数，访问来源，访问网页排名等B.用来分析原因的数据（线性数据）：用户在网站内的点击流数据，搜索特定关键字或通过特定网页的访问路径和退出率等有些网站分析工具只能获得点的数据，而有些工具只能获得线的数据。当我们使用只能获得点的数据的分析工具时，我们就无法分析网站采取措施后的效果、网站的易用性程度等内容，以及产生某些问题的原因等。如果我们没能分析出问题出现的原因，当然也就无法制定出优化措施，因此，为了使用PDCA（Plan-Do-Check-Action）进行持续优化网站，提高网络营销的ROI（投资回报率），我建议大家使用既能获取点状数据，又能获取线性数据的网站分析工具。最后本篇文章就解决【站内导航】瓶颈的前两个要点进行了说明，下一篇连载会继续讨论三和四要点：三、哪些页面关系到网站的转化四、不能只关注成功的导航线路，还应该着眼于失败的线路关于这部分内容的上篇到这里就结束了，如果有什么意见、见解或者想慷慨分享实践心得，欢迎在@网站分析-数码林里留言、指教。为大家介绍一下，怎样进行分析，怎么样优化可以防止访客在网站内浏览时退出网站，高效率的达成转化。【站内导航】的4个确认要点在下面的文章中我们讨论如何寻找及优化【站内导航】瓶颈的要点一和要点二，本篇介绍要点三和四的内容。首先，我们一起回顾一下4个要点的内容：一、哪些页面促使用户退出了网站二、用户在网站内是否存在“迷路”的情况三、哪些页面关系到网站的转化四、不能只关注成功的导航路线，还应该着眼于失败的路线当【站内导航】成为完成转化的瓶颈时：此篇文章讲解要点三和要点四；关于要点一和二可以查看上一篇文章。三、转化相关页面您听说过“转化相关页面”这一名词吗？所谓的转化相关页面是指用户在达成转化或者是达成转化过程之前所看过的页面。我们将这些页面集中起来进行分析和优化，会更有利于达成转化。那么，怎样去分析和优化这些转化相关页面呢？分析转化相关页面的3个步骤：Ⅰ锁定转化相关页面Ⅱ优化转化相关页面Ⅲ增加转化相关页面的流量Ⅰ锁定转化相关页面为了锁定转化相关页面，我们应该分析一下转化页面或是转化过程中首页的来源页面有哪些。如果我们所使用的网站分析工具能够将访客在网站内的行为逆向解析的话，很容易就能够锁定转化相关页面。如下例在维析的“路径分析（树形图）”中选择分析节点为转化目标页（维析官网的试用申请完成页），且对到达目标页的路径进行“逆向分析”，可以清晰的锁定转化相关页面都是哪些内容页。Ⅱ优化转化相关页面当我们锁定了转化相关画面后，为了使用户更加轻松的跳转到转化页面或转化过程，我们需要优化转化相关页面的可用性，改变链接的位置。页面点击图对这种优化很有效果。通过页面点击图我们可以掌握页面内哪些位置的链接更容易被访客所点击，从而有助于我们对网页进行排版。Ⅲ增加转化相关页面的流量接下来我们需要采取措施增加转化相关页面的流量。增加转化相关页面进入数量有两种方法，一种是在网页浏览数很高的页面上设计进入转化相关页面的路线（链接），另一种是在用户想获得转化相关页面信息时，在为其展示的页面上设置进入转化相关页面的路线（链接）。对于第二种情况，我们需要研究及设置每一个目标用户的角色，有针对性的进行设置。四、不能只关注成功的导航路线，还应该着眼于失败的路线我想大家在最初制作网站的时候，很多人都设计了一条预想的路线吧。然后在网站上线后，我们通过网站分析工具来掌握用户是否按照最初设计的路线进行的浏览。这时，我们不仅要看那些按照预想路线进行浏览的用户，我们还要关注那些预想路线之外（其他的路线）的浏览。怎样做才能让这些用户进入预想的路线呢？怎样的路线才能使用户更容易达成转化呢？经常带着这样的观点进行分析和优化是非常重要的。尤其对失败的路线进行这样的分析和优化，可以使其转化为成功的路线，最终有助于增加转化的数量。能否掌握预想路线之外用户的浏览路线取决于您所使用的网站分析工具。如果您所使用的网站分析工具在掌握浏览路线之前需要进行特定的设置的话，我们就很难掌握失败的路线中用户的浏览路线。这种情况下我建议大家与网站分析工具提供商沟通一下。这篇文章和上篇连载就【站内导航】过程中的瓶颈的解决方法进行了说明。希望大家能够活用到优化自己网站的转化上面。（版权归数码林网站分析博客所有，欢迎转载，但转载请注明出处。）
网络使用者就像鲨鱼一样，一定要不断往前游，否则就活不下去;他们永远都在浏览，挖掘有趣的东西。在这个现实下，你的产品如果没有办法立刻引起注意，并召唤使用者采取行动，就表示这个产品的卖相不是很好。技术很优秀，服务设想很周到，但就是没人鸟;这是一件很枉然的事情。这篇文章要介绍的就是提升卖相的几个好方法，而决胜点就在你的首页(登入页面?第一个页面?反正你知道这是什么意思)。立刻引起注意的简明标题这其实就是任何产品首页最重要的特质。一句清楚、有力，又能感动人的标题，让使用者一秒就被抓着，然后想要再逛看看;当撰写这个标题的时候，可以用下列问题评估这句话有没有效：对这个读者而言，我们产品最重要的好处是什么?有没有包含下面这四个U：有用(Useful)、特别(Unique)、说明清楚(Ultra-specific)，以及急迫性(Urgent)。说明好处，不要陈述功能特别要注意的是，好处不等于功能，例如以下的例子：产品：ipod64GB。功能：有64GB的储存空间。好处：可以在你口袋塞10000首歌，用它party一整夜。在首页，应该对使用者强调的是好处，因为这才是他们真正需要的。而且，下标可以是一件相当严肃的事情;事实上，就算是用整个团队的精力去brainstorming，或是频繁地分组测试(只为了一句标题)，也在所不惜。一句话说完而对这个议题，UXMovement则指出，如果要建立独特的卖点，就要在一句话把重点讲完。要容易阅读，不要咬文嚼字的，让读者一眼就看出诉求是什么;例如coacademy的例子：图片左边是他们现有的标题，就是属于咬文嚼字的那种。但事实上他们可以用一句话把事情说完，右边的标题的确比左边的简单明了。避免使用可以用在任何人身上的模糊形容词要描述你的网站其实可以有很多方式，但问题出在有些形容词真的太广泛了，谁都可以用，用这些形容词不会让你的网站特别有趣。不如使用更精准、独特的词描述你可以带给使用者什么好处。这能让读者对你能提供的东西有更清楚的印象，知道你的产品跟别人有什么不一样，进而想了解更多。sideTour的网站就满特别而有趣的，但是使用者却没有办法从塬本的标题中看出独特的卖点是什么。他们的标题使用太广泛的形容词，每个网站都可以用;不如仔细想想怎么样才最能形容你的产品，例如上图，第二句会比第一句明确很多。字体真的很重要OliverReichenstein早在2006年就提出了网页内容有95%都是typography，字型排版学。选一个好看的字体，以及画出顺眼的layout都可以大幅增加网站的卖相，即便只有简单的字体、区块与线条，仍然很好看。例如Onswipe就用了一个优雅的字体达成独特的卖点。这可以让使用者感觉到产品是时尚而具有创意的。还有，这行字也相当清楚明确，搭配适合的字体使用，更为加分。值得注意的是，他们放的是webfont，而不是用图，不但可以增强SEO，也不会在跨装置的时候产生解析度的问题。首页引发使用者行动的讯息(Calltoaction)只能有一个所有的内容，都有一个要让使用者采取的动作，然后要确保使用者容易采取这个动作。为了让使用者顺利完成动作，任何表单或连结上的按钮都要非常清楚，要够大、够明显;这同时也表示，首页引发使用者行动的讯息(call-to-action)只能有一个，让使用者接收一致的讯息，并且只执行一个动作。分歧的讯息只会让使用者混淆，然后让他们开始考虑;而，让使用者考虑要不要使用是最糟的情况，他们甚至会开始想：我到底在这里干嘛，并且打消刚刚下的购买决定。减少摩擦除了要确保calltoaction的讯息有经过清楚包装之外，减少摩擦也很重要;这意思是要设法免除使用者的一些焦虑。可以思考到陌生页面时，你通常会想什么，例如：我真的需要这个东西吗?这个对我有什么好处?其他地方还有什么东西可以按?还有谁会用这个?是真的有一家公司在经营这个吗?他们会怎么处理我的email帐号?他们会不会盗用我信用卡啊?仔细思考这些疑虑，可以更帮助你跟使用者有效沟通。使用者可能怀疑我需不需要这个或这产品有什么好处，这个时候，就给他们实际的数据或有公信力的第叁方证明，可以有效增进更深入的对话。至于信用卡相关的问题，给他们看安全措施、防诈骗措施，以及来自营运团队的保证书等等，都会某些程度的降低使用者的焦虑。
这几年，无论博客、微博如何地如火如荼，都丝毫影响不了论坛的发展。特别是对于行业论坛、地方论坛，都是深受用户们喜欢。而且论坛的粘性一般都比较高，所以也深受广告商的喜欢，大都乐于向优秀的论坛投放广告，更促使了越多站长投身于论坛的建设中去。我们知道，论坛不同于SEO，重要的流量不应当只是来自于搜索引擎，而是用户的多次回返。只有真正有粘度的论坛，才能让论坛得以发展。假如来的尽是匆匆过客，都无法在此扎根驻下，那论坛是活跃不起来的。那么论坛的粘度来自于哪里呢?自由：自由肯定是首要条件，用户到论坛发表言论，就是想不受限制地可以畅所欲言。所以除了违法言论以外，论坛管理者应当给予最大限度的自由。像有的地方论坛，用户经常会在论坛上抱怨本地某某商家服务不好，而论坛管理者怕事把这些帖子删除了，那就大大地限制了论坛的用户。这样的论坛是难于走远的。价值：论坛的价值从某方面来说也就是网站的定位。论坛现在多如牛毛、光是贴吧、猫扑、天涯就足够让用户逛个不停。但那些都是比较大杂烩的地方。要让网站有一个好的粘性，就应当给予一个论坛会员觉得有价值的地方。比如你是一个PS论坛，你的价值应该就是PS教程、PS素材，应当往这两方法发展、极力扩大这两方面的资源来得到用户的满意。假如你是一个站长论坛，你就应当让更多的站长到这里分享干货，这样才能促使更多的站长来学习。氛围：一个好的论坛就应当是像个热闹的讨论会，整天都有讨论不完的话题。比如一个好的站长论坛，会员们整天进去都是在讨论网站运营、网站推广，而一个差的站长论坛，只会沦为发外链的场所而已。论坛的氛围，不仅仅会影响后来者对论坛的印象，更会直接影响后来者在论坛的行为。良性会更良性的发展、恶性会恶性循环。而论坛的氛围是需要管理员去引导的，随时制止影响论坛发展的行为(比如广告贴、骂人帖、刷版等等)。然后引导用户向更有意义的方向进行讨论。互动：评价一个网站的成功，不在于日发帖有多少，而在于论坛会员的互动性有多高。日发帖可以通过管理员复制帖子来完成，但这毫无意义。一个整天转载帖子却回帖寥寥无几的论坛，看起来是多么的荒凉。管理员主要可以用以下的方法来引导用户进行互动。一是对于网络、本地的事件进行播报、然后融入评论，引导用户参与热点事件的讨论中去;二是制造争议性、讨论性话题，这个在微博中经常见到，比如“中秋8天假怎么过”、“你做过最蠢的事是什么”之类的。公平：在论坛中，难免会有意见不合的人，违反版规的人。而这其中更有论坛骨干、论坛新人。在处理问题的时候，假如不坚持公平的原则，是很容易偏心到之前对论坛贡献大的人的，而热别是有时候版主利用责权影响到了其它会员。所以，只有制订完整的论坛规则，让大多行为都能按规办事，论坛所有成员都能够平等进行对话，论坛才能有序发展。激励：网站假如只是一直平淡地发展，没多久，用户都会疲惫了。这时候都需要利用一些东西来激励用户的积极性。首先，本身论坛的会员成长体系需要做好，这样才能刺激更多的用户去追求更高的等级。也可以利用各种论坛勋章来奖励。另外，适当地利用节假日等等来建立活动，让更多的用户参与其中，有条件的还可以发展线下活动。如果做好了上面6点，论坛的粘度应该是不成问题的。只要有一个好粘度，网站的新流量就能得以回流，网站自当会迅速地发展起来。
尽管很多人都说图片站已经大势已去，可我不这么认为，图片站虽然有涉及到版权，但我们可以通过挖掘一个细分的行业比如美食行业，比如汽车行业等等。我们就说说汽车吧，这个行业如果要做成大型的资讯站显然是不现实，但我们可以通过细分的图片类型进行特色化，个性化。比如，街拍汽车就是一个不错的创意，首先通过身边的朋友把自己的爱车的图片发上来，多个角度，让用户自己产生内容很重要，比如身边的朋友都把自己的爱车图片发上来了，别人看到了，也会有这样的冲动，还会刺激别人过来浏览，或者并不一定只是自己的爱车，可以是把不经意路上看到的好车，或者有个性的汽车拍下来，上传到该网站上，如果是美女司机或者是帅锅司机，就会引来很多网友浏览。还可以通过自驾游，一些汽车俱乐部等活动，把图片发上来，让网友们围观，这种活动很容易聚集人气，每个人都有爱酷，爱炫耀的一面，所以，这样的行为年轻人会非常喜欢，特别是有车一族就更是找到了知音一样，相信是个不错的聚集地。图片站只有找到了合适的定位，才能发挥出它的效果，如果只是随便发些图片，弄些具体的参数，这样的网站是没有任何价值的，毕竟那些全国性的汽车大站已经在前头，人家有的东西，网友为何要来你的网站观看，所以这是不现实的，也注定是要失败的。图片站关键是要有看点，如今的社会风气比较浮躁，没有人愿意消耗很长的时间过来看些无趣的图片，那些普通的美女图片站已经没有什么价值，毕竟都是一些复制的图片，只有原创，只有收集第一手资料才是做图片站的关键，现在的用户喜欢看些千奇百怪的东西，能刺激网友眼球的网站自然是有价值的，在娱乐成为主流的互联网时代，没有娱乐性质的网站除非是那种非常老牌的，不然真的很难去跟人家竞争，倒不如我们另辟蹊径，做适合自己的网站类型，即使不能大赚特赚，但也好过没有回报的网站。有时候我们可以通过滚雪球的方式来做图片站，先从小处入手，一旦有起色就以点带面慢慢扩大，只要切入点正确，是有可能做到的。本文由K503原创，转载请注明.
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